Bu yazımızda arama motoru dediğimizde Google kastedilmektedir. Bu makale akademik araştırma ürünü değildir. Arama motorunun nasıl çalıştığını ücretsiz SEO yapacak olanlar mutlaka merak ederler. Ücretli SEO hizmeti alacak olanlar da karar öncesi ve sonrası buradaki bilgilere ihtiyaç duyar.
Toprağın altında madenler vardır. Biz insanlar dedektör ile madenlerin yerini tespit edip çıkartırız. Tıpkı bunun gibi internette değerli bir bilgiyi arama motoru bizim için bulup çıkartır. Detektörler madenlerin sinyallerini değerlendirip karar verir. Her web sitesi ve sitenin sayfaları sinyal yayar.
Altın araması yapılırken dedektör bakıra altın diye öterse ne olur?
Arama motoru sıralama bilgisi paha biçilmez bir bilgidir. Google algoritmalarını duyurur. Bu algoritmalar kümesinin bütün elemanları belli bir oranda sonuca (SERP) etki eder.
Size, sıralaması yapılacak web sitelerini liste olarak versek; Google algoritmalarının güncel tam bir listesini versek. Desek ki buyurun bi sıralama yapın. Sonuç hüsran olur. Aynısını 2 farklı SEO uzmanına versek iki farklı sonuç çıkar.
Arama motoru algoritmalarını biz SEOcular bilsek de bu bilgi yolumuzu tamamen aydınlatmıyor. Elde edilmek istenen trafiği siteye yönlendirebilmek için nasıl bir çalışma yapılmalı. Nekadarlık bir sürede hangi çalışmalar yeterli olur? İstenen trafiğin o siteye çalışılması netice verir mi? SEO nasıl yapılmalı ki kalıcı olmasa da uzun süreli olsun ve spam SEO olmasın.
İstenen kelimenin rekabeti arttıkça yapılacak çalışma süresi oran olarak artmalı. Bu şekilde çalışma doğallığa yaklaşır. Acelecilik SEO çalışmasında zarar getirir.
Bilgisayar programlarının ürettiği SERP insanlar tarafından gözden geçirilir. Devreye alınmak istenen yeni algoritma yada eski algoritmanın güncellemesinin kararı bu süreçten sonra verilir.
Web sitesinde kalma süresi nedir?
Altın ararken dedektör bir taş parçasına ötse siz elinize geçen taşı atıp aramanıza devam edersiniz. Dedektör fabrikasının gözetmeni de sizin arkanıza atıp devam etmenizi not alır. Arama sonucuna tıklanıp gidilen sitede geçirilen vakit kadar arama yapanın geri gelip aynı arama için yeni bir tıklama yapması da Google tarafından dikkate alınır. Sadece algoritmalar değil arayanın davranışları da olgusal olarak sitelerin sıralamasında yani Google nin çalışmasını etkiler.SEOcular bir yerde Nasrettin Hoca'yı davet ettiren o kürkleri sitelere giydirenlerdir. Bedene oturmayan kürkler ise spam SEO olarak algılanır.
Link verilen web sitesi (backlink)
Size İstanbul'daki en iyi marangoz hangisi diye sorsam ve internet kullanmadan cevaplamanızı istesem siz ne yapardınız? Size en yakın bi marangoz ile konuşurdunuz. Başka ne yapardınız? Etrafınızdaki insanlara sorardınız tanıdıkları bir marangoz var mı ona hiç iş yaptırmışlar mı... Yani kim kimin hakkında ne diyorun peşine düşerdiniz. İnternet arama devi Google da böyle başladı. Linkleme diye isimlendirdiğimiz href deki bilgilere baktı. Nofallow suz olmalıydı bu linkler.40 kişi şu site deli dese DELİ google o site deli olmasa bile delidir diyecek. 80 kişinin deli dediğini deli aramasında birinci sırada getirecek 40 kişinin deli dediğini de 2. sırada getirecek. Bu bütün sEO'cuların bildiği backlink diye isimlendirilen olaydır. O sitede DELİ kelimesi geçmese bile artık DELİ araması o siteye yönlendirilir.
Peki DELİ diyenlerin kemiyet denilen sayısı kadar keyfiyet denilen nasıllığı önemli değil mi? Evet bu sayıdan da önemli olan bir özelliktir. Bunun için de PR denilen page rank ortaya çıkmıştır. Sayfanın popülerliği denilen şey icat olunmuştur.
Google Nasıl Zeki SERP Sunar
Dil modelleri vardır. Bu modellere göre sinyal yaydığını söylediğimiz web siteleri ve sayfalarının metinleri analiz edilir. Bir kelimenin önceki ve sonraki komşu kelimeleri dikkate alınır. Yapay zeka (AI) ile sitenin yaydığı sinyaller diğer sinyal yayan sayfalar ile SERP algoritmaları üzerinden sıralamaya tabi tutulur.Derin öğrenme ile Google web sayfalarını öğrenir; Sayfanın temp denilen o anki hali Google data çiftliklerinde tutulurdu. Şimdi ise o metinler üzerinden yapay zeka kendi eğitimini arttırır. İlk zamanlar sadece kelime frekansı ile karar veren arama motoru devri sona ermiştir. Olayı daha derinlemesine inceleyenler tweetlerden cinsiyet tespiti konusunda yazılmış makaleyi okusunlar lütfen.
Hani demiştik ya en iyi marangozu bulmak için... Artık konuştuğunuz marangozun mimiklerine ve cümlelerine dikkat edip onun her söylediğini direkt doğru diye ele almama çabanız her ne ile ifade edilirse şu anda arama motorları o seviyedeler. Daha zeki sonuçlar için NLP'li Arama motoru dönemindeyiz.
Otorite Puanlaması
Çok sonraları gelen bir arama kriteri daha vardır. O kriter de söyleyenin hangi konularda söz sahibi olduğudur. Bir site hangi konularda yetkilidir. Bir marangoz keresteler ve mobilya yapımındaki aletler hakkında söz söyleyebilir. Bu sözler itibar edilmesi gereken sözlerdir. Lakin marangoz birisi kalkıp çocuk eğitimi üzerine birşeyler söylerse burada yönlendiricinin bi durması gerekir. Çocuk eğitimi konusunda arama motoru kime yönlendirir? Marangoza değil herhalde.SEO yapan kim olursa olsun Google'yi bir market gibi düşünmelidir. Siz bir markete müşteri geldiğinde aynı üründen yüzbirinci çeşit mi olsun istersiniz yoksa raflarınızda hiç olmayan ve sorulan ürünün raflarda yer etmesine mi öncelik verirsiniz? Yok satmayı hiçbir tüccar istemez. Sayfaların indekslenme hızı biraz da buna bağlıdır. Tamamen buna bağlıdır demek yanlış olur.
Algoritma Kombinasyonları
İğne kelimesini ele alalım. İki tane site iğne konusunda yayına başlasa. İkisinin de birtek sayfası olsa. Birincisi ayda bir İğne ile ilgili yeni konularda içerik üretse diğeri de tek sayfada kalsa buna bir de kırk kişinin ikinci site için iğne linki verdiğini varsayalım. Şimdi arama sonuçlarında hangisi üstte çıkar? Bize arama motoru buradaki sıralama formülünü vermese de sıralama sonucunu sorsak verir. Bunun gibi farklı sıralama kriterlerinin bir aradalığı ile büyük bir kombinasyon kümesi ortaya çıkar. SEOcular tecrübelerini arttırmak için hipotezlerini kurup denemeler yapıp ilerliyor.Bir arama motorunu hangi SEOCU en iyi şekilde gerçeğine uygun öngörebilirse başaracaktır. Öngörüsünü de SEO işi yaparken başarılı bir şekilde uygulaması gereklidir.
Benzer Makale:
how search works
Algoritma Duyuruları (tweet):
Search Liaison
Danny Sullivan (tweeter):
Danny Sullivan